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士力架林黛玉篇 TVC提案
左手定则工作室

士力架之林黛玉篇

市场分析及创意思路分析

目录
产品分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析
市场分析

创意思路说明 广告调性定位
主广告语
创意思路分析

关于士力架

? 士力架,玛氏食品公司出品 的巧克力产品,1930年在 美国上市,如今成为世界巧 克力家族中的巨人,能量型 巧克力的主打品牌,甜中带 咸的口味使它们与众不同。 香浓的巧克力,包裹着柔软 的焦糖和牛轧,还有酥脆的 炸花生,可以随时随地横扫 饥饿,补充能量,带给消费 者无比充分的满足。

? 同运动相结合,它的品质高, 便于携带,深受年轻人的喜 爱。士力架?夹心巧克力 (SNICKERS?)的爱好者们 年轻健壮,喜好运动,喜欢 尝试富于挑战的新鲜事物, 另外年轻人处在身体快速成 长期,消耗的能量大,士力 架?夹心巧克力 (SNICKERS?)可以及时满 足他们对能量和人体基本需 求的矿物质和营养素的需求

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中国巧克力市场四大阵营

占领高档
德芙、 好时、 费列罗、 吉百利、 百乐嘉利宝

主导高档
悠哈, 明治, 格力高, 瑞士莲.

主导中档
金帝, 徐福记

占据低档
申丰、 金丝猴, 恺撤威登 东方豪威,
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竞争对手

M&Ms
费列罗

其他 巧克力

德芙
彩虹 糖

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诉求对象

青年男性

15-30的青年男性是主要的诉求对象,他们爱运 动出行,需要时刻补充能量。

青年女性

18-30潜在诉求对象,喜欢运动男性的女朋友或 者是女性朋友,向她们传递一种观念“关心他就 送他士力架”

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创意思路说明
士力架”这条广告的诉求策略是幽默化 的诉求策略,诉求重点是“士力架”可以 让人迅速摆脱饥饿感,补充人体能量。整 个广告内容也是围绕着这个诉求点展开的 。饥饿的守门员像林黛玉一样弱不禁风, 吃了一口士力架之后守门员马上变回了充 满活力的样子。广告主题则放在了“士力 架”的基本功能上,即“横扫饥饿,做回 自己”。广告中不仅用“林黛玉变身”幽 默形象点的展现了“士力架”解决饥饿的 快速有效,还在片尾一边播放士力架花生 夹心巧克力诱人的形象,一边喊出“横扫 饥饿,做回自己,士力架,真来劲!”的 口号进一步加深观众对士力架解决饥饿问 题的印象。

广告的Idea重点是我们熟悉的林黛玉 林妹妹。柔弱的样子,加上画面里围绕在 “林妹妹”身边渲染气氛的桃花瓣,让这 样一个中国古典弱女子站在足球场门前这 样的画面就有了反差。“林妹妹”为什么 会如此的柔弱,饿的,这是广告中告诉我 们的。饿了怎么办,来袋士力架吧,好心 人给了“林妹妹”一袋士力架,“林妹妹 ”只吃了一口就一秒钟变猛男了,士力架 横扫饥饿的作用就在这幽默喜剧的氛围下 表现出来了。

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广告调性定位
? “能量棒”的品牌定位,即一种能切实消除饥饿感的能量棒。 ? 士力架“林黛玉”版广告与其他巧克力广告相比,他更突出士力架 ? 的功能优势,诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感,
补 ? 充人体能量,向观众表达士力架与其他巧克力之间的区别。在一个
? 人处于饥饿状态时消除其负面心理方面上发挥着举足轻重的作用。
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主广告语

横扫饥饿,做回自己。

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林黛玉篇 技术分析

目录

故事板还原

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技术难点
? 难点一:画面花朵特效 ? 难点二:机位设计以及镜头内演员位置调度 ? 难点三:面色彩把握 ? 难点四:演员表演水* ? 返回

拍摄计划
? 时间:第十一周 周四下午 ? 地点:南区南球场 ? 前期策划和准备:拍摄前期准备好广告脚本,演员定妆。 ? 综述:做一个全真模仿广告,首先要分析好原始广告中的
每一个画面的构成以及构图,紧接着研究机位的摆放和拍 摄角度的问题,最后,画面色彩要保持一致。分析完这些 后才能开始拍摄。 ? 返回

应急预案
? 危机预测: ? 1.组员时间上协调不和,拍摄压力集中于一人或几人 ? 2.场地被占用 ? 3.天气出现异常
? 危机处理: ? 1.提前做好组员时间工作表,确保拍摄剪辑等定人定岗 ? 2.场地要提前申请,但同时避免发生场地被占用情况,要
及时更换场地 ? 3.安排好拍摄时间,确保天气正常才进行拍摄 ? 返回

定场照 定妆照

定场照

合照

机位图 1

2

3 4

5

预算
? 市场调研:100(收集资料 整理分析) ? 广告制作:100(后期 刻碟 其他) ? 服装道具使用租金:200 ? 意外费用:450
? 总计:450

左手定则工作室
介绍

? 组名创意:左手定则主要是用来判断电磁中,导体的受力 方向的。而导体的受力方向受磁力的磁极方向和电流方向 影响
? 如果我们把磁极方向和电流方向比喻成市场方向和潮流 方向,导体比喻成广告本身,那么,我们“左手定则”就 可以通过“磁极”(市场),“电流”(潮流),准确抓 住我们“导体”(广告)“受力”(定位)的方向。
? 从而映射出我们公司的广告可以一直抓住市场抓住潮流, 明确广告定位的意义

Hello,my中文名is王朝俊, my英文名is Nancy~~~ 爱摄影,爱旅游,爱自拍~~~ 我是左手定则工作室小组的组 长, 担任制片,剪辑,剧务~~~

大家好,我叫魏文中,我的职务是负责灯光 、 场记 、总监。 喜欢绘画各种二次元萌妹纸 本人外号:哀雨 笔名:玲酱
我是一只在二次元追寻萌与燃的废宅←←。。

姓名:汪强 性别:你猜 职务是导演、摄像、 摄影兴趣爱好:跑步、看电影、打台球、玩 微信、关注最新的互联网的最新动态 最自豪的一件事:在图书馆呆了整整一天看 完了《基督山伯爵》*氩
最不能原谅自己的一个*惯:严 重的拖延症 最想做好的一件事:举办一个500 人左右的讲座 座右铭:真正的高傲永远在内心, 伟大的抱负造就伟大的人物

我是蔡圆圆 爱好:动漫、电影 职务:美容师、演员、配音 爱生活,爱广告

姓名:赵宗超 性别:男 年龄:19 爱好:看动画 特长:画画 职务:配音、剪辑 喜欢萌妹纸.........

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